作為全國古玩重鎮，廈門吸引著大量的外來淘寶客，同時，越來越多的古玩店開始通過互聯網與外界交易古玩。“近年來，古玩的網上交易量不斷增長，這種網絡銷售方式很有前景。”廈門一位古玩商說。這一說法，也得到不少廈門古玩店老板的認可。

古玩店老板網上開店

“我這個青花瓷就是在網上淘的。”廈門“藝家文化”古玩店老板黃新和興奮地對筆者說。網上買古玩與買其他東西不同，需要買家對古玩相當內行，“一個古玩商品是真是假，只要仔細端詳圖片，還是能看出七八分的”。

黃新和在廈門中山路一帶有一家實體店，今年年初增開了網店。黃新和說：“開網店只是覺得方便聯系外地買家，本地買家更多的還是選擇直接上門。在網絡上，買家通常比較謹慎，看貨的過程通常不會少于30分鐘，而且，經過詳細了解和長談，也不一定會下單。由于是新開的網店，業務量還不太大，但一天一至兩單沒問題。”

事實上，廈門有些古玩網商已獲利頗豐。古玩商蔡明原先在廈門白鷺洲古玩城經營古玩店，后遇古玩城拆遷，在轉換店址的間隙，開始嘗試在網上賣古玩，沒想到，“第一個星期就做了3單”，便堅持下來。如今蔡明已擁有一批穩定客源，也經常給外地一些批發商供貨。

陳霞現在已經是廈門一個小有名氣的古玩網商了。她利用家人在廈門朝天宮一帶開古玩實體店的優勢，去年開起了古玩網店。“父親進了多年的貨，貨源有保障，而且有固定的客源，加之網店的成本優勢，使得同等商品比實體店便宜一些，很快就吸引了一批外地顧客。”她說。

筆者了解到，目前廈門的古玩商絕大多數已經采用實體店和網店“兩條腿”走路，網絡上成交最多的是瓷器和玉器。有業內人士預計，目前廈門古玩的網上銷售額每年有兩三千萬元。

與此同時，網絡交易還催生了一個新的群體——古玩網絡炒家。據業內人士介紹，這類炒家通常對古玩相當內行，且很多人本身就是古玩商。他們的“炒賣方式”多種多樣，有的在古玩網店尋覓“潛力股”，一旦發現“奇貨可居”，便買下來在當地實體店高價倒手；有的則直接把相中的古玩圖片貼到自己的網站上，然后提高價格，一旦有買家下單，便從賣家手里拿貨，賺取差價。

網上交易并不虛

“與其他網上銷售的產品不同，網上銷售的古玩并沒有明顯的價格優勢，線上線下價格相差不多。”黃新和表示，網購的古玩愛好者多為經濟較為寬裕的中青年人，他們對網購認可度較高，通過網購，可省卻舟車勞頓到各地淘寶的麻煩。

“在很多人看來，網購古玩風險高，其實不然。”在資深古玩發燒友老趙看來，只要處理得當，古玩網絡交易的風險比現實交易還要低。他選擇通過網絡購買古玩就是為了降低買到贗品的風險。

在老趙看來，與其他商品不同，買家即使與古玩面對面，也不一定就能辨其真偽。即便是真的，它的市場價值多少，同樣難以判斷。據了解，現實交易中，商家漫天要價的現象非常普遍，“通常第一次開價都會超過成本10倍左右”，而通過網絡交易，買家更容易通過多方信息比對，來判斷物品的市場價格。“此外，買家還可以通過線上交流，了解相關信息，許多專業網站上就活躍著大量古玩發燒友，他們的見解有一定借鑒意義，或者其中就有人購買了類似的東西。”老趙說。

信息渠道扁平化，不僅對買家有利，對一些業余賣家也有利。老趙表示，一些外行手里有寶貝，想把其變現，由于信息渠道不暢，容易被古玩商合伙欺騙；而通過網上競價拍賣，或者公開合議價格，就可以一個比較公道的價格售出。

近年來，隨著第三方網絡交易平臺的相繼出現，更是為古玩網絡銷售量的穩定增長打下了堅實的基礎。據介紹，如今支持古玩網絡銷售的網站，既有淘寶、易趣這些綜合性網絡交易網站，也有像華夏收藏網、中華古玩網這樣的古玩專業網站。“這些網站基本都有一套比較規范的交易流程，對保障交易順利完成具有重要作用。”華夏收藏網有關人士告訴筆者，以該網站為例，買家看中一件寶貝，就付款給網站，收到貨后滿意了，再叫網站付款給賣家；如果不想要，在規定時間內還可以要求退貨，網站會負責把錢退給買家。

此外，第三方交易平臺網站還紛紛推出了鑒定、查詢等服務。如為確保買家買到的古玩并非贗品，一些網站還聘請權威專家為古玩提供線下鑒定服務；而另一些網站則模仿淘寶，推出賣家誠信交易信譽積分制度，買家可以直接在網站上看到賣家的誠信度。“可以說，90%以上的古玩網絡交易都是在第三方交易平臺的配合下完成的。隨著第三方監督機制的不斷成熟，以及古玩網絡交易優勢的顯現，網絡交易有望成為古玩主流交易渠道。”有市場人士認為。

網上交易尚處起步階段

盡管古玩網絡交易前景看好，但總體而言，這一模式仍然處于起步階段。

“網上的古玩物品點擊率相當高，但成交的并不多。”華夏收藏網有關人士坦言，面對這種新型交易方式，多數人還心存顧慮。不少媒體報道，目前國內不少地方出現了古玩網絡交易欺詐案件。“古玩網絡交易很少涉及中高端物品，是網絡交易監督機制還未成熟的體現。”中國電子商務協會福建服務中心主任林勇表示，由于古玩商品價格動輒數十萬元以上，在這樣的高價下，違規收益大大高于違規成本，信譽獎懲機制完全失靈。

除了欺詐，古玩網絡交易缺乏一個較為通行的行規，容易導致一些糾紛出現。“除了提高網絡交易監管技術，古玩網絡交易更需要制訂一個行之有效、具有較大約束力的交易法規，同時對于高端物品交易，可以采用保證金制度。”林勇表示。

另有不少人士認為，如今第三方交易平臺相繼出現，低端古玩的交易安全性已經大大提高，但古玩網上交易規模還不大，這與古玩網絡交易的氛圍尚未形成有關。“古玩交易離不開‘圈文化’，通常買賣雙方都是古玩發燒友，平素在一起交流鑒賞，古玩的買賣渠道的建立也在很大程度上依賴‘圈文化’，依靠這樣一個氛圍，去吸引更多的人來此購買。”福建省收藏家協會廈門分會一位負責人告訴筆者，北京、廈門、合肥、錦州等地的古玩市場做得好，很大程度上是因為當地古玩文化濃郁。對于這一點，一些專業古玩網站已經開始重視。為了消除買賣雙方之間的隔閡，他們開始定期組織一些線下活動。“不過，網絡討論還未形成一個明顯的‘圈文化’。”林勇表示，這種交流更適合以封閉交流的形式出現，并需要持續相對較長的時間，只有這樣，天南地北的買賣雙方才會互相信任，而買家的網上鑒寶水平也才會得到較大幅度的提高。

“古玩界有句話：三年不發市，發市吃三年。古玩網絡交易同樣需要經歷一個較長的培育階段。”林勇認為，古玩網絡交易要與傳統交易方式比肩，還需時日。（作者 晴川）