北京有禮潮流年禮限時店外景

　　北京1月5日電 (記者 應妮)精致的絹人、懷舊的搪瓷杯、萌趣的兔兒爺、中軸線文創禮盒……北京有禮精心打造的潮流年禮限時店1月5日亮相王府井大街，匯聚老字號和新消費品牌，集結近百款新國潮特色年禮一起“潮出圈”。

　　記者在現場看到，北京有禮×京華的文創茶禮盒——中軸茶書內外兼修頗為“搶鏡”。7座中軸線的雄偉建筑與7款中國茶一一對應，中國古代擇中而居的建筑文化與中國茶文化交相輝映的茶書，經由現代藝術家的獨特視角以年輕人喜愛的插畫風格繪就，“喝茶打卡品文化”，可謂有里兒有面兒。

　　作為王府井集團自營的文化創意品牌，夢工廠將“實用、環保、萌趣”的商品帶到了限時店里。兔兒爺IP化身萌娃最愛的毛絨玩具、年輕人關注的環保產品、日常兼具實用與個性的包包和咖啡杯，以及世界名畫系列的兔兒爺，衍生出一系列時尚有趣的新形象。“金龍醒獅”系列龍年主題新品也在現場可見。

　　京合坊的國家級非物質文化遺產——北京絹人用創新致敬國粹。從傳統的貴妃醉酒、花木蘭到紅樓夢十二金釵等，款款精致絕倫而又惟妙惟肖。“賦絹紗以生命，施絲綢以靈性”，曾經造價昂貴的手工藝術品，經過現代工藝的融合，走進大眾的視野。

　　此外，北京有禮“食神駕到”伴手禮盒、百年義利、京華、植物煮、京味時代……一系列老字號和新消費品牌以老北京熟悉的北京味兒、新青年鐘愛的北京范兒，點亮王府井大街。

　　據介紹，北京有禮是在北京市委市政府提出的老字號守正創新發展精神的指引下，由北京市國資委、北京市商務局號召組織，首旅集團與王府井集團承接經營的北京市管老字號的展示、銷售一體化平臺。自2021年首店攜近30家北京新老字號落位環球度假區，于國際旅游目的地亮出北京牌兒起，一直致力于講好北京故事，通過禮物鮮活呈現北京城市文化，形成具有城市符號和人文魅力的北京伴手禮。北京有禮東安市場旗艦店預計將于2024年正式亮相，面積達2500平方米。

　　“我們希望在這里，看到的是北京的景兒、品的是北京的味兒、聽的是北京的腔兒、講的是北京的禮兒、亮的是北京的范兒、買的是北京的貨、帶走的是北京的情，將北京聞名于世的古都風韻和北京持續煥發的現代活力融合為一，面向世界講述北京過去的、現在的、未來的故事。”北京有禮相關負責人說。

　　據悉，北京有禮限時店將持續至2月4日。