近些年，網絡拍賣藝術品日益興起，國內外的一些大型拍賣行也都在嘗試網拍。不久前，佳士得拍賣行舉行了一場網上拍賣，吸引了全球29個國家440多位買家參加。此次拍賣會上，買家瀏覽審視拍品以及競買過程都通過互聯網來完成，拍賣在網絡上進行得十分激烈，大多數拍品價格超過預期。

作為一家世界著名的藝術品拍賣行，創立246年來一直擅長傳統的在拍賣廳里舉行由拍賣師主持的拍賣會，佳士得為什么這次要進行全網絡拍賣?其操作可有依據?

網拍概念由來已久

實際上早在2006年7月，佳士得便推出網上競買服務，并在2007年春拍中和現場拍賣同時運用。2011年秋拍及2012年春拍成功舉辦的兩場嘗試性拍賣更是直接讓佳士得決定正式單獨舉辦網絡拍賣。其公司報告顯示：2011年網上競買服務吸引了大量新客戶登記，網站訪客人數較2010年急增77%，29%的客戶競買來自于網上。

網絡拍賣作為電子商務的概念早已提出。十幾年來，人們在非藝術品拍賣領域一直在進行著網拍的探索，發展較快，目前運作相對成熟。網絡拍賣在藝術品市場中介入也并不晚，2000年6月嘉德在線正式開通，在國內首開了拍賣企業舉行藝術品網絡拍賣先河。嘉德在線的網絡拍賣采取多專場、365天24小時不間斷進行。由于藝術品真偽、質量的網絡保障不足，網絡展示全替代展廳現場展示等問題沒能根本解決，使得網絡拍賣這一模式一直沒在國內得到廣泛推廣和應用。嘉德在線的網絡拍賣也一直主打低端工藝品、當代藝術品市場，其在網絡上拍賣的藝術品，單價一般多在10萬元以內，參與者主要以白領階層為主，購買藝術品的目的多在于收藏和裝飾，低端工藝品、藝術品的真偽問題不明顯，因而網絡拍賣可以滿足他們的需求。當然，嘉德在線不涉及高端文物藝術品網絡拍賣的另一個原因是避免與其母公司——中國嘉德拍賣公司的市場出現競爭。

網拍確有優點

互聯網讓拍賣突破了時空的局限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時也降低了拍賣門檻。網絡拍賣很大的優勢是利用互聯網的特點，將原本貴族化的場內交易方式演變成了平民的網上交易。每年藝術品春秋大拍中，買家們都有忙于“趕場”的煩惱，各大藝術品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上“撞車”。有時令買家感到無奈的是，場內每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，買家需要當即決定要不要繼續加價，否則就會失之交臂。借助互聯網，問題就迎刃而解了。一場網絡拍賣可以持續幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網絡隨時競買，并且做出更加理性的決定，節約了時間、交通、住宿等諸多成本。

藝術品網絡拍賣的優點確實很多，拍賣行可以利用網絡展示拍品，方便客戶了解項目，適合競買人異地看展和競價，有利于降低競買成本，提高效率，網絡拍賣方式比單純現場拍賣擴充了服務范圍。面對越來越大的競爭，拍賣行的網絡拍賣也能省去不少成本，展示和拍賣的場租費、招待費、廣告推廣費等。