“潤格”一詞，專業畫家都熟悉，好比寫文章的稿酬，大概是指書畫家為人寫書作畫所定的價格標準。

　　在書畫市場中，書畫家作品潤格是必不可少的。潤格符合市場經濟或商品社會公平交易的原則，畫家也要生存，這是自然而然的。

　　齊白石、吳昌碩、陸儼少等太多就不一一舉例了，都定制了自己的潤格。當然現在書畫家也有各自的潤格。說白了，就是書畫家給自己的定位。吳昌碩是海派大家，索畫者多如牛毛，而他也根據大小給自己定了潤格。今天，隨著書畫市場的日益繁榮，越來越多的書畫家開始把自己的作品投向市場，潤格也就必不可少了。

　　21世紀是互聯網時代，當今的書畫家也是百花齊放、百家風格，看得眼花繚亂。你看現在當今一些知名書畫家作品屢日飆升。這與宣傳，尤其是與互聯網的宣傳是分不開的。古今都有這樣的怪事，一些畫的好的作品往往不值錢，一些普通平常的作品破高價賣出，這是怎么回事呢？說白了就是名氣問題，你畫的再好，沒有名氣，也不行，價格很低廉。有名氣的畫家，哪怕不畫，只蓋方印，價格都不菲。如海派大師吳昌碩，上世紀20年代，由于吳昌碩詩書畫印的完美結合堪稱一絕，并對近代畫壇影響極大。索畫者多如牛毛。甚至還有日本人來上海買吳昌碩的畫，那時，由于吳昌碩應酬多，有時不得不請弟子趙子云代筆，吳昌碩題款蓋章。當然了，他們也是具備實力的。我最近在網絡上看了一篇新聞，說趙本山寫了篇書法，結果被一位來自遼寧的嘉賓以100多萬元人民幣的價格買下。這說明什么？還是知名度，名氣的問題。

　　現在網絡普及了，畫廊網站，書畫家個人空間，太多，甚至有的畫家在自己博客中標價賣畫。曾經有一次在網上一博客看見一位畫家的作品，畫的真不錯，有大家風范，畫品渾厚，金石味濃，結果在搜索引擎一查，就自己博客有信息，搜索引擎無其他記錄，這也說明什么？缺宣傳，沒名氣。當然了，書畫作品，實力永遠排在第一位。名至實歸，是硬道理。

　　但是，無論哪個時代，有實力，讓人家知道，才是真實力，否則就“白瞎了你這個人了”。有實無名白費力，有名無實是虛名。書畫家離不開宣傳，離不開媒體，就算你獲個什么獎，也需要讓別人知道。

　　一直有個問題，古代那些大家是怎么出名的？細究一下也是大同小異。無非是專修個性，然后靠口碑傳播，有的是結識商人，靠市場傳播，有的是做官員幕僚，靠官方背景。有的成立畫派，“組團忽悠”，比如四王、揚州八怪等。當今信息化時代，宣傳途徑很多，也很方便，只要您具備一定實力，“一夜成名”不是夢想。

　　“酒香不怕巷子深的時代”已經過去了，不管你是什么家，與時俱進總是要有的。